Halo etkisi nedir?

Bir kişi, ürün ya da marka hakkında edindiğimiz ilk intibayı genelleyerek o şeyin farklı özellikleri ile ilgili varsayımlarda bulunmamız bir bilişsel önyargıdır ve buna Halo Etkisi adı verilir.

Örneğin fiziksel olarak çekici bulduğumuz insanların iyi bir karaktere sahip olduğunu ya da başarılı olduklarını düşünme eğilimindeyizdir.

Beynimiz her detay üzerine uzun uzun düşünmek yerine zamandan tasarruf etmek için bu tarz kısa yollar icat etse ve bu varsayımlar zaman zaman doğru çıkabilse de bizi yanılttığı ya da kasıtlı olarak manipüle edildiği durumlar vardır.

Bir atıştırmalığın üzerinde "şekersiz" "düşük kalorili" gibi ifadeler gördüğümüzde otomatik olarak sağlıklı olduğunu varsayarız. Halbuki bu ifadeler içeriğinin temiz olduğunu garanti etmez. Çoğunlukla da değildir.

Markaların ünlülere reklam filmlerinde 5 saniye görünmeleri için büyük meblağlar ödemesinin ardında da ayni neden yatar. Marka yüzü olan ünlüye ilişkin tüketicilerin sahip olduğu bütün olumlu duyguların markaya transferinin bedelidir esasında.

Tüketicinin bilinç seviyesine ve markanın iletişim stratejisine göre etki daha çok ya da az olabilir.

Ancak özellikle markalar ile ilk temasımızda, daha önce ürünlerini tüketmediğimiz, deneyimlemediğimiz durumlarda, bu etkiye oldukça açığız.

kaynak: Rana Yılmaz

Hale etkisi veya halo effect, üniversitede öğrendiğim bir kavramdı. Sonrasında da çokça deneyimledim. Çok fazla insanla görüştüğüm için insanlar üzerinde deneyimledim.

Fenomen pazarlama tekniğinde de bu durum geçerli. Instagram fenomenlerinin paylaştığı ürünleri bu yüzden almaya eğilimliyiz ve bu pazar bu yüzden oluştu sanırım.

Tarihte buna kanaat önderi derlermiş.