Bir kişi, ürün ya da marka hakkında edindiğimiz ilk intibayı genelleyerek o şeyin farklı özellikleri ile ilgili varsayımlarda bulunmamız bir bilişsel önyargıdır ve buna Halo Etkisi adı verilir.
Örneğin fiziksel olarak çekici bulduğumuz insanların iyi bir karaktere sahip olduğunu ya da başarılı...